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商品包装的色彩美学风罩

时间:2022/08/13 09:44:14 编辑:

商品包装的色彩美学

[摘要]论述了商品包装的色彩在年龄、性格、职业、情境等方面的运用,强调了“色彩就是财富”的思想。

关键词:包装;色彩美学;情境

“21世纪是一个包装的世界”,人们已不满足于纯粹的“丰衣足食”般物质化生活,进而注重生活质量,追求精神享受。消费者对商品的价值要求,不仅在于使用价值的消耗,更在于审美价值的追求实现。商品包装,包装的色彩美学,不得不成为商品设计者书案上一道理论研究例子题了。

“成功的设计家,也应该是成功的色彩学家”。台湾广告学家樊志育先生此话无疑一语中的。色彩,左右人的情感,支配人的行为。宜人的色彩,提高了商品的外观价值,给消费者者以美感和享受,引起其购买欲望,色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素,正所谓“色彩就是财富”。

1色彩与年龄

1.1儿童

喜爱色:鲜艳、明亮、活泼的黄色调,绿色调和红色调。

缘由:儿童天性活泼率真,无忧无虎,思维单纯。黄色调象征灿烂明朗和快乐;绿色调青春自然,象征生命青春健美;红色调鲜艳,象征活泼健康。

1.2青年

喜爱色:爱好青春系统的色彩,女性尤喜红色系统的色彩。

缘由:人到中年而务实,各方面趋于成熟。审美心理倾向于含蓄,购物显出一定的习惯性、理智性,对商品色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。

1.3老年

喜爱色:舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列。

缘由:风雨飘泊,阅历丰富,购物体现出一定的保守性、理智性和自信心。怀旧心理使之习惯购买自己所熟悉的商品,对新产品往往持怀疑态度,但一经排除了这种怀疑,求新、求厅的审美心理也会萌生,所谓“老来俏”。

2色彩与性格

性格是个体对客观事物的稳固态度和习惯化一的行为方式,它是个体心理特征的核心。性格不同体现出个体兴趣、爱好、需要、动机、信念、态度、价值观和理想的差异。而性格差异与购买行为有着密切关系。掌握“差异”则可了解人们未来的消费趋势。

巴甫洛夫做的科学实验显示:活泼热情的人喜欢活跃的暖色及艳丽的色调;理智较强、沉静的人,则喜欢调和及深沉的色调;精力充沛、性格急躁的人,喜爱偏暖的,对比强烈的明快的色调;优柔寡断、怯懦忧郁的人喜欢柔和、素雅的温和调子的色彩。

3色彩与职业

社会分工导致不同的职业,不同职业的消费者对商品的审美要求存在区别。从事文艺工作的消费者 消费心理体现出求新求异追赶潮流,要求商品既要“赏心”更要“悦目”。购物时,特别注重商品的色彩美、造型美和包装装潢美。注意色彩对人体的美化作用和环境的装饰作用。体育界的消费者讲究商品“舒适”、“自由”,注意商品色彩活泼、健美、大方。而教师为人师表,其中审美心理讲求稳重,讲究材料实用美,消费趋向保守、追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩美,不求过分艳丽之色,以体现其有知识、有涵养的身份。

4色彩与情境

“情境”是商品包装的色彩实现其审美价值的前提条件。

凡美,均离不开具体“情境”。正如青年女子着旗袍,亭亭玉立,漫步于柳枝垂肩的林荫道上,人与情境协调,表现出东方女性典雅、娴静之美。而女子着旗袍奔驰于田径场上,则是风马牛不相及。又如,红,本身是美色,然而将其涂抹于精神病院的墙上,则差矣。红郄在此与精神病医院环境不协调,不但达不到治病救人的目的,反而刺激患者神经。正所谓“情境”差矣。

譬如餐饮服务行业,对店面要注意色彩的运用,注意色彩美与列馆“情境”的相符。经济界权威人士调查指出,人们购买食品的心理,首先是色彩夺人,其次才是味诱人。因此,合理而恰当运用色彩,能引起消费者对商品的初始购买欲望,如日本一家肉店的老板应用色彩学原理,把店里墙壁刷成粉绿色,在粉绿色的陪衬和对比之下,肉的色泽就显得格外鲜嫩,于是吸引了越来越多的顾客上门,生意格外兴隆。

寒冷的季节,自然景色比较音调沉闷,寒冷的空气本身对人也有抑制作用。服装外套色彩多用暖色给人以温暖感,又因暖色比较鲜明,使人精神振奋活跃,消除冬日的沉闷感;在食品烹调中,给热菜(肉类)添加上红色,不但色彩漂亮,也有增温度感的作用;快餐店内使用橙色,可增食客进餐的速度和数量;新华通讯社色系列适用于夏季之商品,夏天穿浅蓝、浅绿和白色的衣服使人产生凉爽的感觉。

可见,商品包装的色彩运用应遵循一定的规律,应与“情境”相符。日本色彩研究专家河野友美曾进行吃西瓜的心理实验。她让一些被试者对比吃红色西瓜汁,当问他们哪种颜色的西瓜汁甜时,大多数人都说红色的砒黄色的甜,但实际上红色西瓜汁只是从黄色西瓜汁中分出一部分染上红色而矣。由此可见,红色使人产生了肯定情感,人在太观上会产生更甜、更愉快的情感。为了使色彩能充分发挥其审美作用,商品创造得应把色彩设计和主题构建(情境)联系起来。“喜盈门”酒的广告中运用了大量的红色、橙色,营造了一种热闹的喜庆场面,观众被广告所感染,也会产生热烈、亲热的情感。“雪碧”作为夏天的饮料广告制作者巧妙地利用了色彩的含义在观众眼前展现出大海、天空的迷人景色。蓝天、碧海,再加上“雪碧”绿郄的包装瓶,这一系列冷色调在炽热炎炎的夏日给春奉送送来了丝丝凉意。

5结语

离开了色彩,生活将变得苍白单调;没有了色彩,商品将显得乏味平庸。斑澜的色彩美化了我们的生活,丰富了我们的心灵。让我们记住:色彩就是财富。(杨斌)

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