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用光学技术打击假冒(上)

中国的红塔集团和西班牙的Domecq Bodegas公司纷纷采用Kurz Transfer Product公司的光学可变图像技术来保护和甄别他们的烟酒产品。

或许对很多人来说假冒产品只不过局限于一些廉价的手提包和太阳眼镜，然而美国国家联合会（NCF： National Chamber Federation，美国商会下属的独立非赢利公共政策智囊机构）近期的一份报告援引执法人员的话说，“这种看法已经不合时宜了”。根据NCF、联邦调查局、国际刑警组织和世界海关组织的统计，每年的假冒商品贸易大约占到全世界贸易总额的5％到7％。 这相当于每年的全球销售额损失将近5120亿美元。

在过去的十年中，造假者的技术水平日益提高，手中所掌握的资源也越来越多，这就意味着目前所有可以制造、交易、进口或者出售的产品都有可能成为知识产权侵权的目标。 其中最容易被觊觎的是那些高附加值产品，例如药品（全球220亿美元）、软件（120亿美元），服装鞋帽（120亿美元），以及化妆品、香烟和酒类等。

然而知识产权侵权行为的危害是无法用金钱来衡量的。造假行为不仅阻碍投资和创新，威胁公共健康和安全，而且还会导致大量失业（仅在美国就有超过750，000人因此而失去工作），甚至同恐怖主义和有组织犯罪还有着千丝万缕的联系。

现在，对于商标所有者来说，实施品牌保护战略来保障其知识产权投资以及维护其产品形象已成为关系到其兴衰成败的关键。其中商标所有者的一个强有力的武器就是采用防伪包装，运用各种不同的材料和技术来甄别他们的品牌。 这些技术可以是明显的（人们通过感官就能轻易辨别），可以是隐蔽的（需要使用简单的技术工具进行鉴别），可以是精密的（只能通过精密的鉴定工具才能识别），也可以是三者的结合。

全息技术防伪

对于奢侈品牌的所有者，中国烟草制造商红塔集团和西班牙葡萄酒商Domecq Bodegas来说，Kurz Transfer Products, L.P.公司的复杂的光学可变图像（OVD）技术，也就是通常所说的全息防伪技术，可以提供品牌鉴别以防止潜在的造假者。

“如果有人试图仿冒我们的OVD，我们会立即采取措施，因为我们能够辨别真伪。没有人可以完全将其复制。”

全息技术是一种先进的摄影技术，可以三维的形式记录影像。该技术于1948被发明，但是直到二十世纪六十年代激光技术产生之后才得到长足的发展。Brad Long，钟点工Kurz的商标保护业务拓展经理称，将全息图用于包装主要出于两个目的：促销和防伪，其中品牌提升估计占到90％的市场份额。

Long进一步指出在包装装潢领域应用最广泛的一种全息图就是点阵，它由电脑生成的一系列点排列而成，根据视图角度的变化，可以产生不同的光学效应。他说：“我们可以在牙膏盒、碟片和礼物的包装纸上看到点阵技术的应用。这种技术非常流行。有数以千计的厂商使用这类图像。”

标准全息图包括点阵、二维和三维等类型，由平面上的许多微小的波峰和波谷组成，被称作干涉图。二维全息图基于二维图像，设计的所有元素的都被显示在一个单一的图像平面。三维类型是通过捕捉一个粒度比为1:1的三维模型而生成的。三维全息图可以显示一个逼真的立体图像，但是需要直接强光才能获得最佳的视图效果。二维/三维全息图可以在平行的图像平面内显示两个或两个以上的就是Moskona向预先固定于木质框架中的莱卡面料反复注入聚氨酯填充物二维图像，产生“透视效果”和立体感。

全息图是通过一定的方式使用激光对一个选定的图形（二维图形或者三维模型）和感光材料进行同时曝光而制成的。经过这个过程，所需的图像就会被记录为一个复杂微小的图样，称为全息干涉图或者原版全息图。然后通过镍电铸成型将原版全息图复制成工作版，也就是Kurz所说的标准版。然后，通过重组和电镀成形制成铸版。最后，使用铸版将全息图上的浮雕信息压入特制的镀层塑料薄膜中。

虽然模压全息图可能需要采用许多专利技术，但是通常来说，其制作流程黄釉古玩与滚筒印刷操作相似，也是将一卷薄膜通过带有压印版的轧辊，使用热冲压和/或辐射将全息信息（亚微细粒大小）压入到薄膜或者薄膜上的镀层中。

与印刷不同的是，全息图模压不使用任何的油墨。全息图中的颜色来自于其表面的光的能满足不同材料、不同领域的丈量需求衍射。

Kurz生产的全息图包括二维、三维和点阵，有烫印箔、层压箔、不干胶标签、撕裂条或者其它特定形式。Long指出对于商标保护来说，标准全息图的复杂性仍有些不尽如人意。他说：“对于一般的全息技术，一些造假者已经非常熟悉，他们完全可以复制其设计。”

最近在参观Kurz位于美国北卡罗莱那州Charlotte的总部的过程中，技术项目经理Max S. Astor指出Kurz生产的用于专利设计防发热电缆伪的更为复杂的全息图被称为“光学可变图像（OVD）”。Kurz的高端商标保护解决方案，Trustseal，不同于标准全息图，主要体现在它是彻底曝光图像，没有像在点4.5.2 断裂伸长率阵、二维、三维以及二维/三维全息图中那样明显的波峰和波谷，是一种使用特殊专利设备、材料和技术制成的一种合成的电脑控制的衍射图形元素。Trustseal的专利权归Kinegram公司所有，它是Kurz集团的成员之一。

Long指出由于其特殊的生产工艺，标准螺钉Trustseal具有更好的光泽和色泽，并且可以和多种不同的光学技术相结合。“对于商标保护来说，您需要将明显的、隐蔽的和精密的防伪措施综合运用到您的包装上，这样才能达到最好的效果。”

“如果能够发明一种完美的鉴定装置，可以使人们拿起一个产品的包装就可以马上辨别真伪，那该多好。然而，这样的产品目前还没有。这就是为什么商标所有者要在他们的包装采用十分复杂的光学产品的原因了。”

“如果有人试图仿冒我们的OVD，我们会立即采取措施，因为我们能够辨别真伪。没有人可以完全将其复制。”

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